João Campos acerta tom de campanha e engaja 71% mais que Raquel, mostra estudo

Por Rodrigo Ambrósio, em artigo enviado ao site Jamildo.com

O prefeito do Recife começou 2026 com a comunicação ajustada ao ambiente eleitoral e os números já captam esse movimento. Entre 9 e 15 de fevereiro, período que mistura agenda administrativa, pré Carnaval e disputa simbólica nas redes, o prefeito do Recife registrou média de curtidas 71% superior à da governadora Raquel Lyra no Instagram.

O dado não se explica por volume de publicações. Na semana analisada os dois mantiveram ritmo semelhante de postagens.

A diferença aparece quando se observa a capacidade de transformar alcance em adesão. Curtidas são um indicador simples, mas revelador, pois se mede a reação emocional imediata, indicando a sintonia com a narrativa apresentada no conteúdo.

O levantamento foi realizado por meio de técnica de extração de dados post a post, aplicada sobre todas as publicações dos perfis analisados no período. A metodologia permite capturar métricas completas de cada conteúdo, inclusive informações que não ficam visíveis na interface padrão da plataforma.

Em alguns casos, como ocorre em determinadas postagens, a exibição pública do número de curtidas aparece ocultada. Ainda assim, a estrutura de dados da própria publicação mantém essa informação disponível e ela pode ser extraída por ferramentas especializadas de scraping.

Isso garante uniformidade na comparação e impede distorções provocadas por configurações de ocultação de engajamento. O resultado aponta que João não apenas manteve presença constante, mas elevou a eficiência da própria comunicação. Não se trata de medir quem publicou mais, mas quem converteu melhor cada postagem em engajamento.

No período analisado João realizou 51 publicações. Raquel publicou 53 conteúdos. Eduardo Moura, somando as publicações próprias e colaborativas, teve 21 postagens.

O volume entre João e Raquel é praticamente equivalente. A diferença aparece quando se observa a média de curtidas por post. João alcançou média de 25.601 curtidas por publicação. Raquel registrou 14.947. Eduardo ficou em 7.685.

Quando se observa a média de visualizações por conteúdo, João também lidera. O prefeito registrou média de 305.825 visualizações por postagem. Raquel alcançou 243.417. Eduardo Moura ficou em 109.581.

Aqui a diferença é menor do que nas curtidas, mas ainda relevante. João converte mais alcance em permanência. O público não apenas reage, mas consome o conteúdo em maior intensidade.

Na média de comentários por publicação o cenário é mais equilibrado. João registrou 960 comentários por post. Raquel ficou muito próxima, com 930. Eduardo marcou 724.

O dado sugere que o ambiente de debate e mobilização é semelhante entre os dois principais polos da disputa estadual, ainda que a adesão expressa em curtidas favoreça o prefeito do Recife.

O que os números revelam é uma diferença de eficiência. Volume semelhante, alcance relativamente próximo e níveis de comentário parecidos não produzem o mesmo resultado quando a narrativa consegue ativar mais identificação imediata.

A média de curtidas 71% superior indica que João já comunica em chave de campanha, enquanto Raquel ainda mantém um padrão institucional.

Rodrigo Ambrosio é formado em marketing e analista político