Estudo revela estratégias digitais da extrema-direita: Brasil Paralelo investe 4 vezes mais que governo de SP em anúncios

O Projeto Brief lançou na segunda-feira (26) um novo relatório da série Quem Paga a Banda, iniciativa dedicada a investigar o financiamento de campanhas, narrativas digitais e redes de influência. O estudo foi produzido a partir dos dados disponíveis na Biblioteca de Anúncios da Meta e pode ser acessado no site da plataforma.

A edição reúne os dez maiores anunciantes da categoria Sociedade no primeiro semestre de 2025, entre 1º de janeiro e 28 de junho. Não entram no ranking partidos políticos, figuras públicas, campanhas comerciais de marcas, arrecadações de organizações sociais ou perfis assistencialistas. O objetivo é mapear o investimento em narrativas e conteúdos impulsionados no período.

Entre os resultados, o levantamento aponta que a Brasil Paralelo foi o segundo maior anunciante com selo político do país e investiu quatro vezes mais do que o próprio Governo do Estado de São Paulo. Ao todo, foram R$ 1,6 milhão em anúncios pagos, contra R$ 398 mil do governo estadual. O relatório também identifica nomes como o ex-ministro da Economia Paulo Guedes, quarto colocado em volume de recursos, e o influenciador Victor Doné, que lidera em quantidade de anúncios: mais de 16 mil peças publicadas em seis meses, doze vezes mais do que o Brasil Paralelo.

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Doné investe em narrativas conspiratórias e místicas. Vende o chamado “Código de Deus”, apresentando-o como um segredo milenar acessado apenas pelo 1% mais rico e poderoso. Seus anúncios exploram a frustração popular sobre trabalhar muito e ganhar pouco, mas deslocam a causa da desigualdade do sistema econômico para o campo espiritual.

O estudo examina ainda as principais estratégias utilizadas pelas mídias conservadoras em torno do conceito de liberdade. De acordo com a análise, o termo aparece em três dimensões: liberdade de expressão, frequentemente vinculada ao discurso de perseguição e censura; liberdade financeira, associada a cursos, promessas de prosperidade e investimentos em criptomoedas; e liberdade política, usada para sustentar a ideia de um suposto “estado de exceção” no país.

Outro ponto destacado é a exploração de catástrofes climáticas e situações de vulnerabilidade social em conteúdos digitais, apresentados sob uma ótica de resistência popular e responsabilização do governo federal. O relatório aponta que esse tipo de narrativa amplia o engajamento e reforça a credibilidade por trazer relatos pessoais da população afetada.

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Do lado progressista, o levantamento mostra fragmentação de agendas e ausência de coordenação em campanhas pagas nas redes da Meta. Temas como meio ambiente, diversidade, justiça social, saúde e democracia são tratados de forma dispersa, sem um fio condutor comum. Enquanto isso, a extrema direita atua de forma organizada, repetindo palavras de ordem como “liberdade”, “família” e “fé”.

"São investimentos milionários destinados a influenciar como as pessoas percebem o mundo, mas com uma diferença fundamental: de um lado, um campo que entende plenamente o papel da comunicação para a disputa cotidiana da opinião pública, do outro, um campo que usa anúncios de modo essencialmente tático, quase como um recurso auxiliar de campanhas", afirma Ricardo Borges Martins, coordenador-geral do Projeto Brief.

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Segundo o relatório, a diferença entre os campos políticos está na forma de uso da comunicação. Enquanto a direita investe de modo estratégico, apresentando promessas claras, a esquerda tende a concentrar esforços em denúncias e críticas, com menor apelo mobilizador.