Cynara Maíra | Publicado em 12/06/2025, às 10h12 - Atualizado às 11h12
O Governo de Pernambuco estreou, neste mês de junho, a primeira campanha de comunicação com as novas agências contratadas por licitação homologada em abril de 2025, que prevê serviços de publicidade institucional por um período de cinco anos.
O processo licitatório contou com a participação de 16 empresas. As selecionadas foram NOVA S.A., E3 Comunicação, BTS Comunicação e BCA Propaganda. Juntas, elas atuarão em modelo full service, com soluções de comunicação 360º voltadas para ampliar o alcance das políticas públicas estaduais.
A contratação tem valor global de R$ 120 milhões e estabelece gratuidade nos honorários sobre serviços terceirizados e desconto total sobre custos internos, conforme previsto nas diretrizes do Sinapro/PE. A gestão do contrato é responsabilidade da Secretaria de Comunicação do Estado.
A agência NOVA, uma das vencedoras, também inaugurou uma unidade própria no Recife, no bairro do Espinheiro após ganhar a licitação.
A equipe pernambucana conta com 11 profissionais e será liderada diretamente pelo CEO da empresa, Nelson Vilalva. A abertura do escritório visa garantir presença permanente no estado e maior proximidade com as demandas da comunicação governamental.
A primeira campanha produzida sob o novo contrato já está no ar e teve como foco a divulgação do Hospital da Mulher do Agreste, em Caruaru, entregue pela atual gestão após anos de paralisação das obras. A ação incluiu veiculação em TV, mídia exterior (OOH) e digital out-of-home (DOOH), com prazo até 31 de maio.
Já em junho, o governo lançou uma nova campanha institucional com o conceito “A gente cuida e sua vida muda”, que combina jingle, peças audiovisuais e slogans com foco na identidade cultural pernambucana, como o frevo, o maracatu e a bandeira do estado.
A contratação das agências ocorre em um momento em que o Governo de Pernambuco busca ampliar sua presença institucional nos meios de comunicação, fortalecer a imagem da gestão e ampliar a capilaridade de informações sobre serviços públicos em todas as regiões do estado.
Como o processo licitatório ocorre em contrato de tempo definido, não foi escolha direta da gestão Raquel mudar sua equipe neste momento, mas o período convenientemente é próximo das eleições de 2026.
Além do Governo de Pernambuco, a Nova Agência já realizou campanhas para o Ministério da Saúde, Banco do Brasil, Prefeitura do Rio de Janeiro, etc.
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