Pernambuco está entre os estados em que engajamento digital mais influenciou voto nas eleições de 2022

Um levantamento da PUC-Rio aponta que Pernambuco figura entre os estados brasileiros com maior correlação entre desempenho nas redes sociais e resultado eleitoral para a Câmara Federal em 2022. O estudo avaliou todas as campanhas vitoriosas e identificou que, nas unidades da Federação classificadas nesse grupo, o engajamento digital funcionou como um forte indicador de desempenho nas urnas.

De acordo com a pesquisa, houve relação direta entre engajamento digital e número de votos em 74% dos estados. Nove deles, incluindo Pernambuco, foram classificados no grupo de maior impacto das plataformas sociais sobre o resultado eleitoral.

Segundo Arthur Ituassu, professor de Comunicação Política da PUC-Rio e coordenador do estudo, “percebemos diferenças muito grandes entre os estados. Minas, Paraná e Goiás são laboratórios de altíssimo impacto digital, enquanto Maranhão, Mato Grosso do Sul e Mato Grosso, a influência das redes é mais discreta”.

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O professor observa que o Instagram se consolidou como a principal plataforma eleitoral do país, embora o Facebook ainda tivesse força em alguns estados: “O Instagram é o ambiente dominante, mas o Facebook não pode ser desprezado”.

A pesquisa também desenvolveu o Índice de Eficiência Financeira (IF), que cruza gasto de campanha com retorno em votos. Em 55% dos estados analisados, as candidaturas mais engajadas digitalmente foram também as mais econômicas. Um exemplo é o deputado Gustavo Gaer (PL) em Goiás, que obteve 1.645 votos por R$1 gasto em campanha. Ituassu explica: “A gente percebeu uma relação direta entre uso das mídias sociais e eficiência financeira. Quanto maior o engajamento, menor o custo eleitoral”.

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Para as próximas campanhas, a PUC-Rio aponta que o TikTok tende a ganhar espaço, assim como o uso de ferramentas de inteligência artificial: “Certamente serão tendência nas próximas eleições. Já observamos uso intenso em campanhas municipais e em experiências internacionais recentes”, afirmou Ituassu, destacando a personalização e otimização de conteúdo como novos fatores determinantes.

A pesquisa dividiu os estados e o Distrito Federal em quatro grupos conforme o impacto das plataformas digitais sobre o voto:

• Relação forte: Minas Gerais, Paraná, Goiás, Espírito Santo, Pará, Rio Grande do Sul, Pernambuco, Tocantins e Piauí.
• Relação moderada: Rondônia, Paraíba, Alagoas, Rio Grande do Norte, Santa Catarina, São Paulo, Distrito Federal e Ceará.
• Relação fraca: Roraima, Amazonas, Rio de Janeiro e Acre.
• Impacto incipiente: Sergipe, Amapá, Bahia, Maranhão, Mato Grosso e Mato Grosso do Sul.