Raquel Lyra desafia hegemonia digital de João Campos? Pesquisa responde

Um estudo técnico da agência Ativaweb aponta que a governadora Raquel Lyra (PSD) tem uma taxa de engajamento no Instagram três vezes superior ao prefeito João Campos (PSB), seu provável adversário na disputa pelo governo em 2026.

O levantamento, que monitora os pré-candidatos, registrou um engajamento de 0,75% para a governadora contra 0,25% para o prefeito.

Os dados podem indicar uma mudança na percepção de domínio absoluto de João Campos no ambiente digital.

O prefeito do Recife, que ultrapassou 2,4 milhões de seguidores em 2024, é tido como o "prefeito mais seguido do país" e se tornou uma referência de comunicação para a esquerda. Em janeiro de 2025, João Campos chegou a ser chamado a Brasília para auxiliar a equipe de comunicação do presidente Lula (PT), que passou a adotar estratégias do socialista.

A análise da Ativaweb, focada no Instagram entre maio e novembro de 2025, mostra que, embora João Campos tenha mais seguidores, a base de Raquel Lyra cresceu mais e é mais ativa. A governadora saltou de 1,1 milhão para 1,3 milhão de seguidores, um crescimento de 18,04% no período, enquanto o prefeito cresceu 0,73%. 

Conexão emocional e perfil de gestão

Segundo afirmou Alek Maracajá, sócio-fundador da Ativaweb, para o Portal My News a diferença no engajamento "reflete uma audiência mais conectada emocionalmente com sua narrativa atual, o que compensa sua base de seguidores, que ainda é menor em termos absolutos”. Raquel Lyra registra uma média de 1.600 comentários por post, contra 1.400 de João Campos.

O estudo aponta que a estratégia de Raquel Lyra se baseia na premissa de que "quem emociona expande". A comunicação da governadora foca no protagonismo feminino, no discurso firme de gestora e na forte conexão com o interior do estado, onde ela mantém liderança em cidades-chave como Caruaru, Garanhuns e Petrolina.

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A análise de sentimento da Ativaweb indica que 57,4% dos comentários nos posts da governadora são positivos.

Muito impulsionado pela atuação digital, João Campos conseguiu ser reeleito em 2024 com 78% dos votos válidos, um recorde na capital pernambucana e virando um "case de sucesso" para esquerda. Apesar disso, Raquel tem se mobilizado para construir uma identidade com um tom mais sério, mas de comprometimento do estado, que aparentemente tem gerado resultado entre os eleitores.